- 27
- Jun
Aby było można dobrze wypozycjonować nowy produkt z kategorii FMCG musi on zarazem być najlepszej jakości jak i posiadać szczególne, zwracające uwagę opakowanie. Bez tego, produkt mimo najlepszej promocji może zostać niezauważony w mnogości różnych tożsamych produktów w podobnych opakowaniach. W branży FMCG panuje na dzień dzisiejszy zasada= „wyróżnij się na półce lub zgiń”. Nie ma się co dziwić, że managerowie produktu stają na głowie by znaleźć dla własnych produktów jak najlepsze opakowanie, które spełni oczekiwania konsumentów. wiele z najciekawszych projektów opakowań znajdziemy w branży alkoholowej. Napoje te, pakowane są w szklane butelki, a szkło zezwala na produkcję dosłownie niczym nieograniczonych wyglądów opakowań. Butelki w różnych formach oraz pojemnościach, ciekawe karafki, łączenia szkła z różnymi elementami (np. drewna) skutkuje że projektanci opakowań mają ogromne pole do popisu. Zresztą projektowanie opakowań szklanych często jest uważane za sztukę, zwłaszcza jeśli projektuje się opakowania które później wygrywają nagrody w przeglądach i konkursach (jak na przykład projekt Franka Gehry’ego dla wódki Exquisite koncernu Pernod-Ricard, przypominający wielką butelkę perfum). A kiedy już gotowy projekt zostanie zaprezentowany i przyjęty, projekt trafia do masowej produkcji, w której huta szkła dba o zachowanie właściwości opakowania wobec pierwotnego projektu.